{"id":217,"date":"2022-11-02T12:22:05","date_gmt":"2022-11-02T12:22:05","guid":{"rendered":"https:\/\/wyssavo.ch\/?p=217"},"modified":"2022-11-02T13:50:44","modified_gmt":"2022-11-02T13:50:44","slug":"copywriting-quest-ce-que-cest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wyssavo.ch\/de\/copywriting-was-es-ist\/","title":{"rendered":"Copywriting: Was ist das?"},"content":{"rendered":"

Bei Marketing- und Werbema\u00dfnahmen wie dem Inhalt von E-Mails, Websites, Katalogen, Anzeigen und Verkaufsbriefen ist Copywriting der Prozess der Erstellung von \u00fcberzeugenden Botschaften. Die Person, die f\u00fcr das Verfassen des Textes verantwortlich ist, wird als Copywriter bezeichnet.<\/p>\n\n\n\n

Beschreiben Sie Copywriting<\/h2>\n\n\n\n


Lassen Sie uns einen Schritt zur\u00fccktreten und die Ziele des Schreibens er\u00f6rtern, bevor wir uns mit dem Copywriting befassen. Wie zu erwarten, erf\u00fcllt das Schreiben verschiedene Funktionen; im Marketing besteht die Hauptfunktion des Schreibens darin, die Zielgruppe davon zu \u00fcberzeugen, etwas zu tun, z. B. eine Ware, eine Dienstleistung oder sogar eine Idee zu kaufen.<\/p>\n\n\n\n

So sind Copywriting und das Ziel des Schreibens im Marketing miteinander verbunden. Beim Copywriting geht es darum, Texte (Slogans, Websites, Artikel, eBooks, E-Mails usw.) mit dem Ziel zu erstellen, das Publikum zu beeinflussen, eine Entscheidung zu treffen.<\/p>\n\n\n\n

Wie bereits erw\u00e4hnt, kann dieser Entscheidungsprozess mit einem direkten Kauf (wenn von der Ware oder Dienstleistung die Rede ist) oder mit einer anderen Handlung, die Teil dieses Prozesses ist (z. B. eine Idee verkaufen oder Inhalte anbieten), verbunden sein.<\/p>\n\n\n\n

Aber warum scheint der zweite Text im obigen Beispiel viel interessanter und \u00fcberzeugender zu sein als der erste, obwohl beide versuchen, die \u00d6ffentlichkeit von der Bedeutung und Qualit\u00e4t von Unternehmen und ihren Produkten zu \u00fcberzeugen?<\/p>\n\n\n\n

Zu erkennen, was effektives Copywriting ausmacht und was nicht, ist der Schl\u00fcssel zur L\u00f6sung dieses Problems. Und was macht ein effektives Copywriting aus? Es ist notwendig, diese Idee im Lichte zeitgen\u00f6ssischer Marketingtechniken wie Online-Content-Marketing und Inbound-Marketing zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n\n

Da diese Taktiken in den letzten Jahren immer beliebter geworden sind, ist es wichtiger denn je, ein Copywriting zu verwenden, das bei der Zielgruppe mehr als nur Werbung macht. Die Vermittlung von Informationen, die Ihr Publikum sehen will und die ihm einen Mehrwert bieten, ist wichtiger als das Verkaufen.<\/p>\n\n\n\n

Was (schlechtes) Copywriting ist<\/h2>\n\n\n\n

Eine Kopie von schlechter Qualit\u00e4t<\/h3>\n\n\n\n

Dies ist zweifellos eines der Hauptprobleme, die mit schlechtem Copywriting verbunden sind. Wenn Ihr Text schlecht geschrieben ist, grammatikalische Fehler enth\u00e4lt und es ihm sogar an einem Mindestma\u00df an Koh\u00e4renz mangelt, wird es Ihnen sehr schwer fallen, etwas zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n

Es ist kein Zufall, dass viele denkw\u00fcrdige Beispiele f\u00fcr Copywriting von Copywritern stammen, die auch f\u00e4hige Schriftsteller sind oder waren.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie also einen qualitativ hochwertigen Text wollen, sollten Sie professionelle Texter beauftragen, die sich mit dem Thema auskennen. Vergessen Sie nicht, jemanden zu bitten, den Text systematisch Korrektur zu lesen. Dadurch wird verhindert, dass viele Fehler unbemerkt bleiben und das Ziel Ihres Textes gef\u00e4hrden.<\/p>\n\n\n\n

Ohne Glaubw\u00fcrdigkeit<\/h3>\n\n\n\n

Au\u00dferdem n\u00fctzt ein makelloser Text nichts, wenn Ihr Publikum nicht an Ihr Unternehmen oder das Produkt glaubt, das Sie zu verkaufen versuchen.<\/p>\n\n\n\n

Deshalb ist es von entscheidender Bedeutung, ein Vertrauensverh\u00e4ltnis zu Ihrem Publikum aufzubauen. Und das geht nicht von heute auf morgen. Zeigen Sie, dass Sie Ihrem Zielmarkt aufrichtig helfen wollen, bevor Sie versuchen, ihm etwas zu verkaufen, und demonstrieren Sie, dass Ihr Unternehmen seine Versprechen einh\u00e4lt.<\/p>\n\n\n\n

Informationen nicht richtig verteilen<\/h3>\n\n\n\n

Wahrscheinlich haben Sie schon einmal das Sprichwort \"Weniger ist mehr\" geh\u00f6rt. Es gilt \u00fcbrigens auch f\u00fcr das Copywriting.<\/p>\n\n\n\n

Es ist sinnlos, zu versuchen, die ganze Welt in einem einzigen Text zu erfassen, denn auch Ihr Publikum besteht aus verschiedenen Teil\u00f6ffentlichkeiten, von denen jede eine andere Strategie erfordert, um zu versuchen, sie von derselben Idee zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie also versuchen, mit allen auf einmal zu kommunizieren und dabei die gleiche Formel zu verwenden, werden Sie am Ende eine allgemeine Botschaft verbreiten, die niemanden bindet.<\/p>\n\n\n\n

Die Verwendung von Jargon<\/h3>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich hat jede Branche ihren eigenen Jargon, und es ist oft unm\u00f6glich, \u00fcber Ihren Markt zu diskutieren, ohne ihn zu verwenden. Bedenken Sie aber, dass nicht jeder in Ihrem Publikum mit diesem Vokabular vertraut sein wird.<\/p>\n\n\n\n

Setzen Sie es sparsam ein. Achten Sie immer darauf, dass Sie Ihrem Publikum die Ideen, die Sie behandeln, ausf\u00fchrlich erkl\u00e4ren. Verwenden Sie eine klare und einfache, aber nicht vereinfachende Sprache.<\/p>\n\n\n\n

Konzentrieren Sie sich nur auf die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung und ignorieren Sie die Merkmale.<\/p>\n\n\n\n

Behalten Sie letztlich im Hinterkopf, dass Sie nicht versuchen sollten, Ihrem Publikum Ihre L\u00f6sung aufzuzwingen, da dieses mehr an der Suche nach L\u00f6sungen f\u00fcr seine eigenen Probleme als an Ihrer L\u00f6sung interessiert ist.<\/p>\n\n\n\n

Achten Sie daher mehr auf die Vorteile, die eine L\u00f6sung oder Idee Ihrem Publikum bringen kann, und weniger auf Details, die nicht vollst\u00e4ndig einen Mehrwert bieten.<\/p>\n\n\n\n

Gute Copywriting-Techniken: Warum sind sie wirksam?<\/h2>\n\n\n\n
\"Copywriting\"<\/figure>\n\n\n\n


Da wir uns nun dieser ungesunden Gewohnheiten bewusst sind, k\u00f6nnen wir sie vermeiden. Aber wie sieht es mit ethischem Verhalten aus? Was verbessert die Effektivit\u00e4t des Copywritings? Handelt es sich dabei lediglich um die Aus\u00fcbung der zuvor kritisierten Aktivit\u00e4ten?<\/p>\n\n\n\n

Kehren wir zur eigentlichen Idee des Copywriting zur\u00fcck, um sie zu diskutieren. Persuasive Writing ist ein anderer Name f\u00fcr Copywriting. Das bedeutet, dass das Ziel darin besteht, die Zielgruppe zu \u00fcberzeugen. Und welche \u00dcberzeugungstechniken werden in einem effektiven Copywriting eingesetzt?<\/p>\n\n\n\n

Die Antwort darauf? Die mentalen Ausl\u00f6ser.<\/h2>\n\n\n\n

Im Allgemeinen sind mentale Ausl\u00f6ser Prozesse im Gehirn, die versuchen, den Entscheidungsprozess zu beschleunigen, damit er nicht zu viel von unserer Zeit und Energie in Anspruch nimmt.<\/p>\n\n\n\n

In seinem Buch The Weapons of Persuasion behauptet Robert Cialdini, dass bestimmte psychologische Grundkonzepte - Gegenseitigkeit, soziale Anerkennung, Affinit\u00e4t, Autorit\u00e4t, Seltenheit und Verpflichtung - das menschliche Verhalten pr\u00e4gen und uns dazu bringen, in den meisten Situationen fast automatisch zu reagieren.<\/p>\n\n\n\n

Reziprozit\u00e4t :<\/strong> Menschen haben eine Neigung, ein angenehmes Verhalten durch ein positiveres Verhalten zu erwidern. Hier gilt das Sprichwort \"Freundlichkeit erzeugt Freundlichkeit\".<\/p>\n\n\n\n

Soziale Zustimmung<\/strong> : Laut dem Ausl\u00f6ser f\u00fcr soziale Zustimmung werden wir von anderen beeinflusst, wenn wir Entscheidungen treffen, und je mehr Menschen sich f\u00fcr eine bestimmte Linie entscheiden, desto wahrscheinlicher ist es, dass auch andere folgen werden.<\/p>\n\n\n\n

Affinit\u00e4t<\/strong> : Dieses psychologische Konzept legt nahe, dass Menschen dazu neigen, psychologische Bindungen zu Menschen zu entwickeln, die ihnen \u00e4hnlich sind, sei es durch Sorgen, \u00c4ngste, Talente oder andere gemeinsame Merkmale.<\/p>\n\n\n\n

Beh\u00f6rde<\/strong> : Dieser Ausl\u00f6ser zeigt an, dass sich Menschen aus Respekt in der Regel denjenigen unterordnen, die sie als \u00fcberlegen wahrnehmen.<\/p>\n\n\n\n

Engagement<\/strong> Dieser Punkt besagt, dass eine Person, die sich \u00f6ffentlich zu etwas verpflichtet, einem psychologischen Druck ausgesetzt ist, auf eine Weise zu handeln, die mit der \u00fcbernommenen Aufgabe \u00fcbereinstimmt.<\/p>\n\n\n\n

Seltenheit<\/strong> : Wenn wir Gefahr laufen, etwas zu verlieren, wird sofort unser mentaler Ausl\u00f6ser f\u00fcr Knappheit aktiviert. Unser limbisches Gehirn, das eine emotionale Reaktion darauf hat, versucht, dieses Gef\u00fchl zu blockieren.<\/p>\n\n\n\n

Daher wird die Anwendung dieser psychologischen Ideen auf das Copywriting dessen Wirksamkeit erh\u00f6hen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pour les actions de marketing et de publicit\u00e9, telles que le contenu des e-mails, des sites, …<\/p>\n

Copywriting: Was ist das?<\/span> Read more \u2192<\/a><\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":218,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-217","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t